Vivimos una paradoja: nunca fue tan fácil crear contenido, y nunca fue tan difícil destacar. Con la llegada de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Bard, Claude y outras herramientas similares, millones de profesionales están produciendo textos a gran velocidad. ¿El problema? Muchas veces suenan exactamente igual.
Entonces surge la gran pregunta: ¿cómo mantener tu autenticidad si estás usando las mismas herramientas que el resto? ¿Es posible tener una voz única en medio del ruido generado por IA?
En este artículo vamos a explorar estrategias prácticas y profundas para conservar tu voz de marca, incluso si tú, tu competencia y medio internet están usando el mismo motor de texto.
El verdadero desafío: la uniformidad invisible
Los textos generados por IA tienden a ser gramaticalmente correctos, estructurados y coherentes. Pero también tienden a ser planos, previsibles y genéricos si no se interviene en el proceso creativo.
Esto ocurre porque:
- La IA responde a instrucciones genéricas con estructuras generalizadas.
- Muchos usuarios no personalizan sus prompts.
- Se repiten las mismas fórmulas, frases, ejemplos y recursos retóricos.
- No se revisa ni edita a fondo el resultado.
Y así, los sitios web, blogs y newsletters comienzan a sonar igual: una mezcla de educación robótica, entusiasmo forzado y corrección política sin alma.
¿Qué entendemos por autenticidad?
Autenticidad no es simplemente “ser tú mismo”. En el contexto del copywriting profesional, implica:
- Tener una voz definida y reconocible
- Transmitir valores reales, no slogans
- Escribir con un punto de vista claro, aunque no sea popular
- Mostrar matices humanos, contradicciones, evolución
- No sonar como un asistente de IA, aunque uses uno
En otras palabras, la autenticidad es aquello que no se puede replicar fácilmente, porque nace de tu historia, tu experiencia, tu visión del mundo y cómo eliges expresarte.
¿Se puede usar IA sin perder esa autenticidad?
Sí. Pero requiere conciencia, intención y una metodología distinta. Aquí te muestro cómo lograrlo.
Estrategias para mantener tu voz usando IA
1. Crea un “perfil de voz” antes de escribir
Antes de usar IA, define tu tono y estilo. Puedes incluso escribir un documento con respuestas claras:
- ¿Qué palabras uso y cuáles nunca usaría?
- ¿Qué emociones quiero provocar?
- ¿Escribo en primera persona o como marca?
- ¿Soy directo, poético, técnico, informal, provocador?
- ¿Cuáles son mis valores de comunicación?
Este perfil puede ser reutilizado como parte de tus prompts o usado como checklist para editar los textos generados.
Ejemplo de prompt enriquecido:
“Escribe este artículo con un tono directo, con toques de humor y ejemplos cotidianos. Evita frases genéricas. Usa analogías creativas y mantén una estructura escaneable para lector web latinoamericano.”
2. Usa la IA como asistente, no como autora principal
La IA no es un redactor completo, es una herramienta de apoyo. Puedes usarla para:
- Obtener ideas
- Estructurar artículos
- Probar distintos enfoques de un título
- Reescribir párrafos para simplificar
- Generar listas o esquemas
Pero el contenido final debe pasar por ti. Eres tú quien da el toque humano, revisa el ritmo, inserta opiniones, mejora las frases y corrige lo que suena repetido.
3. Interviene con anécdotas reales
Nada genera autenticidad como una historia personal. No tiene que ser larga ni dramática. Basta con una frase como:
“Cuando empecé a escribir usando ChatGPT, sentía que todo sonaba igual. Hasta que empecé a reescribir párrafos con mi estilo propio…”
Esa simple intervención rompe la impersonalidad del texto y lo vuelve cercano.
4. Añade contradicciones y matices
Los textos de IA tienden a ser demasiado neutros. Tú puedes agregar tensión, paradojas, verdades incómodas.
En lugar de decir: “Usar IA puede mejorar tu productividad”, puedes decir:
“La IA me ayudó a producir más… pero también me hizo sentir que perdía mi voz. Hasta que cambié mi forma de usarla.”
Ese tipo de honestidad crea conexión real.
5. Reescribe con tus propias expresiones
Revisa cada texto generado y cambia:
- Frases que no usarías en una conversación real
- Palabras que suenan a “idioma corporativo”
- Verbos pasivos por activos
- Generalizaciones por ejemplos concretos
Haz que el texto suene a ti, como si lo contaras en un café.
6. Usa la IA para mejorar, no para multiplicar contenido vacío
Publicar 10 artículos mediocres generados por IA no aporta valor. Uno solo, bien trabajado, con una voz clara y útil, te posiciona mucho mejor.
Calidad sobre cantidad sigue siendo la regla de oro.
Cómo saber si tu contenido ha perdido autenticidad
Hazte estas preguntas al revisar un texto:
- ¿Podría haber sido escrito por cualquiera?
- ¿Reconozco mi estilo en las frases?
- ¿Me emociona o solo me informa?
- ¿Hay alguna parte que me haga sonreír, pensar o sentir algo?
- ¿Mi audiencia reconocería este texto como mío sin ver mi nombre?
Si respondes “no” a varias, es hora de intervenir y personalizar.
La autenticidad como ventaja competitiva
En un mundo donde la mayoría de marcas y profesionales empezarán a usar IA (si no lo hacen ya), quienes mantengan una voz única serán los que destaquen.
No necesitas competir en velocidad, volumen o SEO robótico. Puedes competir en lo que la IA aún no domina:
- Empatía
- Vulnerabilidad
- Opinión
- Estilo
- Conexión emocional
Esos elementos no se automatizan. Se cultivan.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar plantillas de IA sin perder autenticidad?
Sí, si las adaptas a tu estilo. Una plantilla puede darte estructura, pero la forma de contar, los ejemplos, las pausas y el tono deben ser tuyos.
¿Cómo entreno a la IA para que escriba como yo?
Algunas herramientas permiten entrenar modelos con tus textos anteriores. Pero incluso sin eso, puedes copiar párrafos tuyos en el prompt y decir: “Imita este estilo”.
¿Puedo usar humor o ironía sin que suene artificial?
Sí, pero es mejor que lo añadas tú mismo en la edición. La IA puede intentar ser graciosa, pero tiende a sonar forzada. Tu toque personal marca la diferencia.
¿Qué hago si siento que todo suena igual?
Haz una pausa. Relee tus antiguos textos, escribe sin IA durante un día. Recupera tu voz y luego vuelve a usar la herramienta con otra energía.
Conclusión: la voz no se delega
Puedes automatizar procesos. Puedes pedir ayuda para estructurar. Puedes ahorrar tiempo. Pero tu voz no se delega.
Tu forma de ver el mundo, tus errores, tus hallazgos, tus frases raras, tus silencios bien colocados: eso es lo que hace que tus textos no solo informen, sino que sean leídos, recordados y compartidos.
Usa IA, claro que sí. Pero hazlo como quien toca una guitarra afinada: la tecnología puede dar la base, pero la música sale de ti.
Martín Herrera es redactor freelance especializado en contenidos digitales y estrategias de comunicación. Ayuda a nuevos escritores a desarrollar sus habilidades, mejorar su estilo y construir una carrera independiente en el mundo online. En GF Nourish comparte guías prácticas, consejos reales y experiencias del día a día como freelancer.