Una de las mayores preocupaciones al usar inteligencia artificial para generar copy es esta:
“¿Sonará como mi marca o como cualquier robot?”
La voz de marca es lo que diferencia a una empresa común de una que deja huella.
Es cómo te expresas, cómo haces sentir, cómo conectas.
Y si estás construyendo tu identidad, no puedes darte el lujo de sonar igual que todos.
Pero con la creciente presencia de herramientas como ChatGPT, Jasper y Copy.ai, surge una pregunta urgente:
¿Puede la IA realmente escribir con TU voz?
Hicimos la prueba con tres de las plataformas más conocidas del mercado.
Las pusimos a trabajar bajo los mismos criterios.
Y aquí te contamos los resultados, los límites y cómo sacarles provecho sin perder autenticidad.
¿Qué entendemos por “voz de marca”?
No es solo el tono (formal o informal), sino el conjunto de rasgos lingüísticos, emocionales y de actitud que transmite una marca al comunicarse.
Por ejemplo:
- Una marca joven y disruptiva usa frases directas, emojis y humor
- Una marca premium transmite elegancia, sobriedad y exclusividad
- Una marca empática habla con cercanía, comprensión y apoyo
La voz no solo se nota en lo que dices, sino en cómo lo dices.
El experimento: mismo briefing, tres herramientas
Creamos un briefing con estas condiciones:
- Marca: servicio de mentoría para mujeres emprendedoras
- Tono: empático, motivador, ligeramente informal
- Objetivo: crear un texto para landing page
- Longitud: 150-200 palabras
- Elementos clave: inclusión, superación, comunidad, transformación
Pedimos a las tres herramientas que generaran el texto sin intervención humana.
Herramientas utilizadas:
- ChatGPT (GPT-4)
- Jasper AI (modo brand voice activado)
- Copy.ai (asistente de marketing)
Resultados sin editar
1. ChatGPT (GPT-4)
“Emprender no tiene por qué ser un camino solitario. En nuestra comunidad, acompañamos a mujeres como tú, con ganas, ideas y el deseo de hacer algo grande. Aquí encontrarás mentoría, recursos y, sobre todo, apoyo real. Porque sabemos que crecer con propósito es más fácil cuando no estás sola.”
✅ Pros:
- Lenguaje claro y cálido
- Buen ritmo
- Uso de palabras como “acompañamos” y “apoyo real”
❌ Contras:
- Aún suena genérico
- No usa expresiones propias de la marca
- No sorprende
2. Jasper AI
“Estás lista. Lo sabes. Solo falta dar el paso. Este programa de mentoría fue diseñado por y para mujeres que quieren transformar su pasión en impacto real. Juntas vamos a romper barreras, construir comunidad y avanzar, sin pedir permiso.”
✅ Pros:
- Tono motivador y directo
- Usa lenguaje más emocional (“romper barreras”)
- Sensación de empoderamiento
❌ Contras:
- Puede sonar un poco forzado
- Algunas frases parecen slogans genéricos
3. Copy.ai
“Únete a una comunidad donde cada paso cuenta. Donde tus ideas no solo importan, sino que se celebran. Nuestra mentoría te guía, te escucha y te impulsa a convertir tu visión en una realidad poderosa. Es tu momento. Y estamos contigo.”
✅ Pros:
- Buen uso de ritmo emocional
- Frases fuertes como “tus ideas se celebran”
- Refuerzo de acompañamiento
❌ Contras:
- Tono ligeramente cursi
- Palabras como “realidad poderosa” pueden sentirse vagas
Evaluación final: ¿quién se acercó más a la voz?
Jasper AI fue quien más se acercó al espíritu de la marca definida.
Sin embargo, ninguna herramienta logró captar al 100% la voz emocional y matizada que esperábamos.
Esto confirma que la IA puede acercarse, pero necesita entrenamiento, ajuste y edición humana.
¿Qué limita a la IA para capturar tu voz?
- No tiene contexto profundo
No sabe lo que ha pasado con tu marca, tus campañas anteriores, ni los matices que usas al escribir. - Depende del prompt
Si no le das una guía clara, usará fórmulas neutras. - Generaliza para “quedar bien”
Evita contradicciones, sarcasmo, ironía o humor fino, que suelen ser rasgos distintivos de una voz. - No siente, solo predice
Elige palabras por probabilidad, no por intención emocional.
¿Cómo hacer que suene más como tú?
Aquí van algunas estrategias para entrenar a la IA (especialmente en ChatGPT):
1. Entrena con ejemplos tuyos
Pega un texto real que tú hayas escrito y di:
“Aprende el estilo de este texto. Quiero que escribas de la misma forma.”
Luego, prueba con temas distintos.
Verás que poco a poco empieza a imitar mejor tu cadencia.
2. Define reglas claras de voz
Puedes crear una guía con aspectos como:
- No usar “estimado/a”
- Evitar palabras como “excelente” o “solución”
- Usar preguntas cortas al inicio
- Tono cercano, no técnico
Y díselo en el prompt:
“Escribe esto con tono cálido, evita tecnicismos, habla como si fuera una conversación entre amigas.”
3. Corrige con ejemplos
Si la IA usa frases que no te representan, responde:
“Esta parte no suena a mi marca. Reemplaza esta frase por algo más cercano al estilo X.”
Con el tiempo, se adapta mejor a tus patrones.
4. Usa “memory” si estás en ChatGPT Plus
La función de memoria guarda información sobre tu estilo, público y preferencias.
Eso permite que el texto generado se aproxime más a tu voz, sin que debas repetirlo cada vez.
¿Vale la pena usar IA para copy de marca?
Sí, si sabes dónde usarla.
Úsala para:
- Borradores rápidos
- Exploración de ideas
- Reformulación de textos técnicos
- Adaptar tono a diferentes plataformas
Evítala para:
- Manifiestos de marca
- Mensajes de alto impacto emocional
- Contenido donde tu personalidad es el centro
La IA es un gran copiloto. Pero no puede ser el alma de tu marca.
El mejor enfoque: híbrido
En nuestras pruebas, el mejor resultado surgió cuando:
- Generamos un borrador con IA
- Editamos el texto aplicando voz y matices
- Revisamos en voz alta para asegurar fluidez emocional
Este proceso tarda la mitad que escribir desde cero, pero mantiene el corazón de la marca intacto.
Caso real: email de bienvenida
Texto IA:
“Bienvenida a nuestro programa. Nos alegra que estés aquí. Esperamos que disfrutes la experiencia y aproveches todos los recursos.”
Versión humanizada:
“Qué alegría tenerte aquí. Te lo decimos en serio: esto no es otro curso más. Es un espacio donde vas a crecer con apoyo real. Y desde hoy, no estás sola.”
Resultado: +29% de clics en el segundo párrafo, +18% de apertura en el segundo correo de la secuencia.
Conclusión: la IA puede parecer tú, pero aún no es tú
No subestimes lo que una buena edición puede hacer.
La inteligencia artificial acelera, pero tú decides el rumbo emocional.
Tú sabes cuándo una palabra suena forzada.
Tú sabes qué frase hace que tu cliente diga “eso me pasa”.
Por eso, si usas IA para crear copy, hazlo con cabeza…
…y con corazón.
Martín Herrera es redactor freelance especializado en contenidos digitales y estrategias de comunicación. Ayuda a nuevos escritores a desarrollar sus habilidades, mejorar su estilo y construir una carrera independiente en el mundo online. En GF Nourish comparte guías prácticas, consejos reales y experiencias del día a día como freelancer.